Tendências de PPC para 2026: O que você precisa saber

O cenário de PPC em 2025 mudou mais rápido do que nunca, com atualizações chegando a um ritmo sem precedentes na história de 20 anos da indústria. No evento SMX Next, um painel de especialistas do setor analisou o que está funcionando, o que está falhando e o que os anunciantes devem se preparar para 2026 e além.

O Estado do PPC

Os painelistas concordaram que 2025 marcou uma mudança significativa, especialmente na rapidez com que o Google respondeu ao feedback dos anunciantes.

Ameet Khabra, fundador da Hop Skip Media, descreveu o ano como "interessante" e expressou surpresa pela disposição do Google em ouvir os anunciantes, especialmente em relação à análise de canais do Performance Max.

• “Foi realmente incrível ver as pessoas na sala e perceber que isso é exatamente o que pedimos,” observou, referindo-se às discussões no Google Marketing Live.

Chris Ridley, chefe de mídia paga da Evoluted, afirmou que 2025 não foi apenas sobre o Google ouvir — foi o ano em que a IA e a busca por IA realmente decolaram.

• “Todos estão agora falando sobre as diferentes plataformas disponíveis, como Perplexity, ChatGPT, Gemini, e elas parecem estar dominando. As Visões de IA também tomaram conta.”

Reva Minkoff, fundadora e presidente da Digital4Startups, chamou 2025 de “o ano do máximo”, apontando para o Performance Max, AI Max e a crescente lista de tipos de campanhas “max”. Ela afirmou que mais recursos foram lançados este ano do que em qualquer outro momento de sua carreira de 20 anos em busca.

• “É todo dia uma nova coisa, o que é realmente empolgante. Mas definitivamente há muito acontecendo agora.”

O Que Está Funcionando no PPC

Volta ao Básico: Estrutura e Sinais

Todos os painelistas enfatizaram que o sucesso em 2025 veio de um retorno aos fundamentos.

Minkoff destacou a importância da estrutura adequada das campanhas e sinais de qualidade:

• “Ainda é importante ter uma boa campanha de busca com palavras-chave que você controla e anúncios que você cria, direcionando para uma audiência que você acredita que deve receber.”
• Minkoff observou que o Performance Max está funcionando bem, mas apenas quando os sinais são corretos — “se você não colocar boas informações, não obterá bons resultados.”

Ela também apontou resultados fortes de Demand Gen (anteriormente campanhas de Ação em Vídeo), conteúdo gerado pelo usuário e marketing de influenciadores:

• “Acho que as pessoas querem ouvir de pessoas reais.”

Khabra enfatizou a importância de utilizar scripts e supervisão de automação para identificar problemas antes que se tornem sérios.

• “Teremos scripts que funcionam como detectores de anomalias, apenas para sabermos que o rastreamento está fora. O script de URL quebrada é um salvavidas, honestamente — quantas vezes um desenvolvedor fez uma alteração e não sabíamos que aconteceu?”

O Toque Humano na Criação

Ridley sublinhou a necessidade de uma criação autêntica em um cenário impulsionado pela IA:

• “Voltar ao nosso conteúdo gerado por usuários autênticos está trazendo resultados realmente bons em comparação com esse material altamente produzido, especialmente com a IA surgindo e as pessoas questionando se é real ou não. Ter esse toque humano está funcionando realmente para nós.”

Comunicação com Clientes

Além das táticas, Ridley enfatizou a importância de uma melhor comunicação com os clientes:

• “Garantir que entendemos quais são os objetivos de negócios deles, em vez de apenas focar no ROAS e CPAs,” é essencial para o sucesso.

O Que Não Está Funcionando no PPC

Ativos Criados Automaticamente (ACAs)

O painel concordou unanimemente que os Ativos Criados Automaticamente são problemáticos, principalmente do ponto de vista da segurança da marca.

Khabra foi particularmente crítico:

• “Não podemos definir diretrizes. Não somos autorizados a aprovar as coisas antecipadamente. Então, realmente temos que nos sentar e tentar... ”

Para mais informações sobre estratégias de PPC e como otimizar suas campanhas, acesse nossas páginas sobre SEO, Criação de Sites e Tráfego Pago.

Aviso que usamos IA para escrever nossos artigos de blog, garantindo conteúdo de alta qualidade e relevância para nossos leitores. Sempre verifique o conteúdo.