Principais histórias de PPC em 2025 no Search Engine Land

O marketing de pagamento por clique (PPC) em 2025 evoluiu rapidamente e tornou-se mais complexo.

O Google foi responsável por muitas das mudanças mais significativas do ano, desde uma automação mais profunda nas buscas com o AI Max até anúncios inseridos em Resumos de IA e ganhos tão esperados em transparência e controle para o Performance Max.

Simultaneamente, atualizações no Google Tag Manager e no rastreamento de conversões mudaram a forma como os anunciantes coletam e confiam nos dados. Mudanças nas políticas, extração automática de conteúdo e recuos do Google Shopping por grandes anunciantes como Amazon e Temu também perturbaram a dinâmica dos leilões, expondo a crescente tensão entre o poder da plataforma, o controle dos anunciantes e a estabilidade do mercado.

À medida que 2025 chega ao fim, vamos analisar as manchetes mais relevantes, classificadas por visualizações de página.

10. Mudanças no Google Tag Manager para Google Ads

10 de março – O Google atualizou o Google Tag Manager (GTM) para garantir que a tag do Google fosse carregada antes que os eventos fossem acionados, melhorando a precisão do rastreamento e a coleta de dados a partir de 10 de abril.

Para containers com tags do Google Ads e Floodlight, o GTM agora carrega automaticamente a tag do Google. Os anunciantes têm acesso facilitado a Conversões Aprimoradas, rastreamento entre domínios e eventos automáticos diretamente nas configurações da tag.

A atualização simplificou ainda mais a coleta de dados e a conformidade, habilitando automaticamente os dados fornecidos pelo usuário quando os Termos de Dados do Cliente foram aceitos.

9. Exclusões de colocação para campanhas Performance Max

28 de janeiro – O Google esclareceu que é possível controlar campanhas Performance Max usando exclusões de colocação baseadas em API, revertendo meses de documentação e orientação que afirmavam que isso não era possível.

Pesquisas da empresa de tecnologia de anúncios Optmyzr confirmaram que as exclusões por API bloquearam totalmente os gastos em colocações excluídas e funcionaram mais rapidamente do que os controles manuais da interface do usuário.

A mudança proporcionou aos anunciantes um controle programático mais robusto sobre as campanhas PMax, abordando uma frustração de longa data com o formato impulsionado por IA.

8. Visibilidade dos Termos de Pesquisa nas campanhas Performance Max

21 de março – O Google atualizou as campanhas Performance Max para mostrar quais termos de pesquisa acionam anúncios e permitir que os anunciantes adicionem palavras-chave negativas diretamente do relatório de Termos de Pesquisa.

A implementação melhorou a transparência e o controle, abordando críticas de longa data de que o Performance Max carecia de insights ao nível da consulta.

Ao integrar recursos recentes de palavras-chave negativas, a atualização proporcionou aos anunciantes uma visibilidade mais próxima das campanhas de Busca padrão, mantendo a otimização impulsionada por IA.

7. Beta do Google Ads AI Max para campanhas de Busca

6 de maio – O Google anunciou o AI Max, uma nova melhoria de um clique para campanhas de Busca utilizando IA avançada para expandir o alcance, gerar anúncios dinamicamente e adaptar criativos em tempo real.

O AI Max combinou correspondência ampla, tecnologia sem palavras-chave, personalização automática de texto e expansão da URL final para ajudar os anunciantes a capturar consultas de alta intenção ainda não exploradas, enquanto ajustam títulos, descrições e páginas de destino conforme a intenção do usuário surge.

6. Anúncios do Google AI Overviews

22 de maio – O Google começou a exibir anúncios diretamente dentro dos Overviews de IA na busca desktop em maio, marcando uma mudança significativa na forma como monetiza sua experiência de busca generativa.

Confirmado no Google Marketing Live 2025, a implementação posicionou anúncios de Busca e Shopping dentro ou ao lado de resumos gerados por IA no topo dos resultados.

5. Permissão para múltiplos anúncios do Google Ads para o mesmo negócio em uma única página de resultados

31 de março – O Google Ads permitiu que mais de um anúncio de um mesmo negócio aparecesse em uma única página de resultados, o que proporciona uma maior visibilidade para anunciantes e pode aumentar a competição entre eles.

Essa mudança foi bem recebida, pois permite que negócios menores tenham a oportunidade de se destacar em meio a grandes concorrentes.

Conforme o cenário do PPC continua a evoluir, é essencial que os anunciantes se mantenham informados sobre as últimas atualizações e tendências. Para mais informações sobre como otimizar sua presença online, acesse nossos recursos em SEO, Criação de Sites e Tráfego Pago.