Cliques em Anúncios do Google Atingem Alta em 2025

Cliques em Anúncios de Pesquisa do Google Atingem Alta de Cinco Anos

No quarto trimestre de 2025, os gastos com anúncios de pesquisa do Google aumentaram em 13% em relação ao ano anterior, subindo de 10% no terceiro trimestre, conforme indicado no último relatório de referência da Tinuiti. O crescimento dos cliques para anunciantes alcançou sua maior taxa desde o início de 2021, enquanto os CPCs médios apresentaram uma leve queda pelo segundo trimestre consecutivo. Os resultados impulsionados por IA continuam a expandir o volume geral de consultas, incluindo buscas comerciais.

Por Que Isso É Importante?

Os cliques em anúncios de pesquisa do Google estão em ascensão, enquanto os CPCs permanecem estáveis. Essa tendência é impulsionada, em parte, pela retirada da Amazon dos leilões de compras do Google nos EUA. Os anunciantes estão percebendo tanto oportunidades (CPCs majoritariamente estáveis) quanto disrupções, já que os padrões de gastos mudam entre pesquisa e compras.

Crescimento das Consultas Impulsionadas por IA

Além disso, o crescimento das consultas impulsionadas por IA está expandindo o funil de pesquisa geral, oferecendo mais oportunidades para alcançar os clientes mais cedo na jornada de compra.

Tendências de Anúncios de Compras

Os gastos com anúncios de compras do Google aumentaram 16% ano a ano, à medida que Target e Walmart se destacaram durante a temporada de festas. A ausência da Amazon deixou um vácuo nos leilões, enquanto Shein e Temu mantiveram presenças menores e menos proeminentes. Os CPCs para anúncios de compras permaneceram fracos, com uma queda de 1% em relação ao ano anterior.

Desempenho dos Anúncios Performance Max

As campanhas PMax representaram 62% do total de gastos em anúncios de compras do Google e 61% das vendas, ligeiramente abaixo do ano passado, mas acima do início de 2025. O inventário não comercial, incluindo vídeo e display, constituiu 39% do gasto em PMax, com vídeos do YouTube representando 13% das impressões fora da pesquisa.

Desempenho dos Anúncios de Texto

Os cliques em anúncios de texto do Google atingiram uma alta de 19 trimestres, crescendo 9% ano a ano. Os gastos subiram 11%, enquanto o crescimento dos CPCs permaneceu modesto em 2%. O crescimento dos CPCs para palavras-chave de marca desacelerou para apenas 2% ano a ano, e a queda nas taxas de cliques foi compensada pelo forte crescimento de impressões, provavelmente influenciado por visões gerais impulsionadas por IA nos resultados de busca.

Crescimento da Busca da Microsoft

A Microsoft superou o Google em crescimento dos gastos com pesquisa paga, com um aumento de 16% ano a ano no quarto trimestre, subindo de 12% no terceiro trimestre. O crescimento dos cliques desacelerou ligeiramente para 10%, enquanto os CPCs aumentaram 5%, já que a Amazon manteve sua presença nas listagens de compras da Microsoft.

Publicidade na Amazon e Tendências do Walmart

Os cliques em produtos patrocinados na Amazon aumentaram 23% ano a ano, apesar da queda de 1% nos CPCs médios. Os anúncios patrocinados para marcas perceberam um modesto crescimento nos gastos (+2%), mas com cliques em declínio, enquanto os gastos com anúncios patrocinados de display caíram 47%. Por outro lado, os gastos com o DSP da Amazon aumentaram 31% ano a ano, impulsionados por inventário externo e posicionamentos premium, como anúncios do Prime Video.

Tendências do Walmart

Os produtos patrocinados representaram 89% dos gastos com anúncios de pesquisa do Walmart, com conversões se mantendo elevadas durante a temporada de festas. Os gastos com anúncios de display cresceram para 35% do total, com 60% alocados para segmentação de inventário externo.

Anúncios em Vídeo e Streaming

Os gastos com anúncios no YouTube aumentaram 13% ano a ano, com impressões subindo 38% e CPMs caindo 18%. O vídeo agora representa 66% dos gastos em geração de demanda do Google. Em plataformas de streaming tradicionais, os gastos com anúncios do Prime Video dispararam 31% do terceiro para o quarto trimestre, superando a Netflix em CPMs, enquanto as telas de TV dominaram os gastos tradicionais de streaming, mas os celulares foram cruciais para formatos de resposta direta.

Conclusão

O ecossistema de busca e compras do Google permanece robusto, oferecendo oportunidades valiosas para anunciantes. Para mais informações sobre como otimizar sua presença online, visite nossas páginas sobre SEO, criação de sites e tráfego pago.

Essa evolução no cenário de anúncios revela um mercado dinâmico e em constante mudança, onde as estratégias e táticas devem ser adaptadas para maximizar resultados. Mantenha-se informado e preparado para aproveitar as oportunidades que surgem a cada trimestre.

Aviso que usamos IA para escrever nossos artigos de blog, garantindo conteúdo de alta qualidade e relevância para nossos leitores. Sempre verifique o conteúdo.