Google Lança Teste A/B para Ativos do Performance Max (Beta)

Novidades no Performance Max

Os anunciantes agora podem comparar dois conjuntos de ativos enquanto mantêm os “ativos comuns” consistentes em ambas as versões. Os testes podem ser configurados a partir da página de Experimentos sob o submenu de Ativos, permitindo que os profissionais de marketing vejam quais combinações criativas têm o melhor desempenho.

Expansão de Recursos

O Google lançou anteriormente um tipo de experimento semelhante para campanhas de varejo no ano passado, e agora essa funcionalidade se expande para todas as campanhas do Performance Max.

Controle e Transparência

Com essa nova funcionalidade, os anunciantes ganham mais controle sobre os insights de desempenho em nível de ativo, sem interromper a campanha geral. Isso é crucial em um cenário onde a automação tem sido a norma.

Importância do Teste A/B

Por que isso é relevante? As campanhas do Performance Max dependem fortemente da automação, o que historicamente tornou difícil testar ativos criativos específicos. Este novo recurso oferece uma visão clara sobre quais elementos visuais e textuais são mais eficazes.

Resultados e Aprendizados

Os testes provavelmente precisarão ser executados por pelo menos quatro semanas para levar em conta a fase de aprendizado do Performance Max e a estabilização da entrega de anúncios. Isso significa que os resultados não serão instantâneos.

• Permite decisões mais informadas sobre imagens, títulos e vídeos.
• Ajuda a identificar quais ativos geram resultados positivos.

Melhorias no ROI

O teste A/B em nível de ativo pode se tornar uma alavanca fundamental para melhorar o ROI do Performance Max, especialmente para anunciantes que gerenciam múltiplos criativos e formatos de ativos.

Visão Geral do Impacto

O que está em jogo? Embora ainda esteja em fase Beta, este novo tipo de experimento promete um nível de transparência e controle sobre campanhas automatizadas que pode transformar a abordagem dos profissionais de marketing em relação à estratégia de ativos no Performance Max.

Primeiros relatos

Essa atualização foi inicialmente observada pelo especialista em marketing digital Dario Zannoni, que compartilhou a novidade em sua conta no LinkedIn.

Próximos Passos

Os anunciantes devem se preparar para integrar esta nova funcionalidade em suas estratégias, visando otimizar o desempenho de seus anúncios e melhorar o retorno sobre investimento.

Conclusão

Considerações finais: O novo teste A/B para ativos do Performance Max oferece uma oportunidade empolgante para os anunciantes. Ao proporcionar uma visão mais clara do desempenho dos ativos, esse recurso pode facilitar estratégias mais eficazes em campanhas futuras.

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Para saber mais sobre a otimização do Performance Max, consulte este artigo.