O Futuro do PPC: IA, Criativos Visuais e Novas Superfícies de Anúncios

O PPC (Pay Per Click) está evoluindo além da busca tradicional. Aqueles que adotam novos formatos de anúncios, estratégias criativas mais inteligentes e o uso adequado da IA terão uma vantagem competitiva.

Durante uma conversa sobre o futuro do PPC, Ginny Marvin, Liaison de Produtos de Anúncios do Google, e Navah Hopkins, Liaison de Produtos da Microsoft, compartilharam insights valiosos. Aqui está um resumo dessa apresentação especial no SMX Next.

Novos Formatos e Canais de Anúncio

Ao discutir o que vem além da busca, ambos os palestrantes expressaram entusiasmo em relação aos formatos de anúncios dirigidos por IA.

Inovações em Formatos de Anúncios

• Hopkins destacou a inovação da Microsoft em formatos de anúncios focados em IA, especialmente os anúncios de showroom: “Os anúncios de showroom permitem que os usuários interajam com um showroom onde o anunciante fornece o conteúdo, e o Copilot garante a segurança da marca.”

Jogos como Canal Emergente

Ela também mencionou os jogos como um canal emergente importante. Como gamer, observou que muitos usuários “justificadamente odeiam os anúncios que aparecem nas superfícies de jogos”, mas sugeriu que formatos mais imersivos e inteligentes estão a caminho.

Transformação do Cenário Publicitário

Marvin concordou que o cenário está mudando, impulsionado por IA conversacional e ferramentas de descoberta visual. Essas mudanças “estão redefinindo a intenção” e tornando as jornadas de conversão “muito mais dinâmicas” do que o modelo tradicional de palavra-chave para clique.

Importância do Conteúdo Visual

Um tema central na discussão foi a crescente importância do conteúdo visual.

Aprendizado Visual

• Hopkins resumiu a mudança afirmando: “A maioria das pessoas aprende visualmente… o conteúdo visual pertence a todas as etapas do funil.”

Repensando o Uso de Criativos

Ela incentivou os profissionais de marketing a repensar a suposição de que visuais pertencem apenas ao topo do funil ou ao remarketing.

O Papel dos Criativos

Marvin acrescentou que liderar com visuais voltados para a marca está se tornando essencial, pois os criativos agora desempenham “um papel muito mais importante em como você conta suas histórias, como você promove a descoberta e como você impulsiona a ação.” Os profissionais de marketing que entendem o posicionamento de sua marca e refletem isso de forma consistente em suas bibliotecas criativas prosperarão em canais emergentes.

Mitos sobre IA e Criatividade

A conversa também abordou equívocos sobre criativos gerados por IA.

Cuidado com a Dependência da IA

Hopkins alertou contra confiar demais na IA para construir bibliotecas criativas inteiras, enfatizando:

• “A IA não substitui nossa criatividade… você não deve delegar totalmente sua criatividade à IA.”

Amplificação do Trabalho Criativo

Em vez disso, ela disse que os profissionais de marketing devem se concentrar em como a IA pode amplificar seu trabalho. As campanhas devem ter um bom desempenho mesmo quando apenas um único ativo aparece, como um título ou imagem. Os criativos precisam “ficar sozinhos” e comunicar claramente a marca.

Necessidade de Mais Ativos Visuais

Marvin reforçou a necessidade de uma gama mais ampla de ativos visuais do que a maioria dos anunciantes mantém. “Provavelmente, você precisa de mais ativos do que atualmente possui”, observou, especialmente à medida que campanhas multicanal como Demand Gen dependem de testar múltiplas combinações.

Uso Estratégico de Ativos

Ambos os liaisons enfatizaram a necessidade de uma biblioteca de ativos diversificada e adaptável que funcione em formatos e superfícies.

Avaliação do Desempenho Criativo

Marvin explicou que os sistemas de IA agora avaliam o desempenho criativo individualmente:

• “Ativos com baixo desempenho devem ser trocados, e ativos de nicho de alto desempenho podem dizer algo sobre seu público.”

Redução da “Caos da IA”

Hopkins acrescentou que ativos criativos distintos reduzem o que ela chamou de “momentos de caos da IA”, quando o sistema luta porque os ativos se sobrepõem muito. A distinção – visual e textual – ajuda os sistemas a identificar quais combinações têm o melhor desempenho.

Planejamento Criativo Inovador

Ambos instaram os profissionais de marketing a repensar o planejamento criativo, tratando os ativos como construtores de marca e impulsionadores de desempenho, em vez de separar os dois.

Parceria com IA para Medição

A conversa concluiu com uma análise profunda sobre o que significa medir o desempenho em um mundo movido por IA.

Hopkins listou os principais insumos estratégicos dos quais a IA depende para realizar medições eficazes. Para mais detalhes sobre estratégias de SEO e marketing digital, clique aqui e descubra como otimizar seu conteúdo.

O cenário do PPC está em constante mudança e se adaptando às novas tecnologias. Para entender como criar campanhas eficazes, visite nossa seção sobre criação de sites e aprenda mais sobre o uso de tráfego pago em nossas páginas.

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