Google Ads: Reativação Automática de Palavras-chave Pausadas
Recentemente, uma ferramenta do Google Ads tem reativado palavras-chave pausadas, gerando preocupações entre anunciantes. Entenda as implicações e como se adaptar.
Google Ads: Ferramenta Reativa Palavras-chave Pausadas Automaticamente
O Que Está Acontecendo com os Anunciantes
Recentemente, alguns anunciantes têm relatado que uma ferramenta do Google Ads, projetada para mudanças em massa de baixa atividade, está reativando palavras-chave que estavam pausadas. Essa situação é algo que muitos gerentes de contas afirmam nunca ter presenciado antes.
Logs de Atividade
Os logs de atividade mostram entradas atreladas à ferramenta de “Mudanças em Massa de Baixa Atividade” do Google, que incluem ações de reativação de palavras-chave anteriormente pausadas. Essas entradas aparecem como atualizações automáticas em massa, com uma opção visível de “Desfazer”.
Histórico da Ferramenta
Historicamente, essa ferramenta estava associada principalmente à pausa de elementos inativos, e não à sua reativação. Essa mudança de comportamento causou estranhamento entre os profissionais da área.
O Que Não Sabemos
O Google ainda não documentou publicamente esse comportamento ou esclareceu se trata-se de uma funcionalidade intencional, um experimento limitado ou um bug. É incerto também o que desencadeia a reativação ou a abrangência dessa nova funcionalidade.
Implicações para os Anunciantes
Essa reativação inesperada de palavras-chave pode alterar silenciosamente a entrega das campanhas, afetando orçamentos, ritmo e desempenho — especialmente em contas que controlam rigorosamente as palavras-chave pausadas.
Preocupações com a Automação
Para agências e equipes internas, essa mudança levanta novas preocupações sobre a automação que pode estar sobrepondo os controles manuais. Essa situação pode gerar desafios significativos na gestão de campanhas publicitárias.
O Que os Anunciantes Devem Fazer Agora
Os gerentes de contas devem revisar regularmente os históricos de mudanças, ficar atentos a ativações inesperadas de palavras-chave e utilizar rapidamente as funções de desfazer se mudanças indesejadas ocorrerem.
Monitoramento Necessário
Até que o Google forneça um esclarecimento, um monitoramento mais próximo pode ser necessário para contas que dependem fortemente de estruturas de palavras-chave pausadas.
Revisão das Estratégias de Campanha
As agências devem considerar a revisão de suas estratégias de campanha e a implementação de práticas de auditoria mais rigorosas para evitar surpresas indesejadas.
Primeira Notificação do Problema
O problema foi inicialmente destacado pelo consultor de marketing de performance Francesco Cifardi no LinkedIn.
Considerações Finais
À medida que a situação se desenrola, é fundamental que os anunciantes se mantenham informados e se adaptem a quaisquer mudanças que possam impactar suas campanhas. A comunicação constante com a equipe do Google Ads e a atualização das estratégias de marketing digital são essenciais para garantir o sucesso nas campanhas.
Para mais informações sobre como otimizar suas campanhas no Google Ads e entender melhor as ferramentas disponíveis, consulte as diretrizes e recursos oferecidos pelo próprio Google. Acompanhe também as atualizações do setor para se manter à frente das mudanças.
📰 Fonte Original
Este artigo foi baseado em informações publicadas por Search Engine Land em 16/02/2026.
🔗 Ler artigo original →
