Ferramenta do Google Ads para Avaliar Novos Clientes com ROA

Google Ads Lança Ferramenta Baseada em ROAS para Avaliar Novos Clientes

O Google Ads está implementando um novo recurso que permite aos anunciantes calcular o valor de conversão para novos clientes com base em um retorno sobre gastos com anúncios (ROAS) desejado. Essa funcionalidade gera automaticamente um valor sugerido, eliminando a necessidade de estimativas manuais.

Essa atualização é especialmente projetada para campanhas que têm como meta a aquisição de novos clientes, onde os anunciantes desejam fazer lances mais agressivos para atrair compradores de primeira viagem.

Como Funciona a Nova Ferramenta

Configuração do ROAS

Os anunciantes devem inserir a meta de ROAS desejada para novos clientes, e o Google Ads sugere um valor de conversão alinhado a essa meta. O sistema remove grande parte da incerteza relacionada à estimativa de quanto um novo cliente deve valer dentro dos modelos de lances.

Limitações Atuais

No entanto, vale ressaltar que a funcionalidade ainda não ajusta dinamicamente durante o leilão, nem ao nível da campanha ou do produto. Os anunciantes ainda aplicam o valor em um contexto mais amplo, em vez de permitir que o sistema varie os lances com base nas circunstâncias.

Benefícios

Essa ferramenta oferece uma maneira mais estruturada para calcular o valor de novos clientes, permitindo que as campanhas de aquisição equilibrem melhor crescimento e eficiência.

A Importância de Avaliar Novos Clientes

Designar o valor correto a um novo cliente é um ponto crítico nas estratégias de lances de desempenho. Muitos anunciantes definem manualmente um valor fixo que nem sempre reflete a lucratividade ou os objetivos de longo prazo.

• Os valores sugeridos baseados em ROAS permitem uma otimização mais estratégica.
• Isso pode potencialmente melhorar a forma como as campanhas de aquisição equilibram crescimento e eficiência.

Opiniões dos Anunciantes

As reações iniciais indicam que a nova funcionalidade é uma melhoria significativa em relação às entradas manuais estáticas. Andrew Lolk, fundador da Savvy Revenue, argumenta que o próximo passo seria uma inteligência ao nível de leilão que ajuste os valores dependendo do desempenho da campanha ou do produto.

O Que Esperar da Ferramenta

Possíveis Expansões Futuras

Se o Google expandir a funcionalidade para suportar ajustes mais granulares, isso pode redefinir ainda mais a forma como os anunciantes estruturam suas estratégias de aquisição e avaliam o crescimento de clientes ao longo da vida.

Utilização Atual

Por enquanto, a ferramenta oferece uma abordagem mais organizada para calcular o valor de novos clientes, permitindo que os anunciantes façam ajustes conforme necessário.

Novidades e Atualizações no Google Ads

Essa atualização foi inicialmente identificada pelo fundador e especialista em marketing digital Andrew Lolk, que apresentou a nova configuração em LinkedIn.

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