Reddit atinge 80 milhões de usuários na busca semanal

Reddit Atinge 80 Milhões de Usuários na Pesquisa Semanal

Na sua chamada de resultados do quarto trimestre de 2025, o Reddit anunciou que 80 milhões de pessoas utilizam a busca da plataforma semanalmente. Esse crescimento se deu após uma mudança significativa: a fusão da busca tradicional com o Reddit Answers, uma funcionalidade alimentada por inteligência artificial, posicionando a plataforma como um espaço onde os usuários podem iniciar e finalizar suas pesquisas.

• Executivos do Reddit destacaram que essa mudança responde a um comportamento em transformação. Os consumidores estão cada vez mais pesquisando produtos e tomando decisões ao fazer perguntas dentro de comunidades, em vez de confiar apenas em motores de busca tradicionais.
• O Reddit aposta em manter essa intenção dentro da plataforma, ao invés de atuar apenas como um fonte de links para outros sites.

Importância da Pesquisa no Reddit

Por que isso é relevante? O Reddit está se tornando um local onde os usuários iniciam e completam suas buscas sem precisar recorrer ao Google. Para as marcas, isso significa que a visibilidade no Reddit agora é tão crucial quanto o ranqueamento em pesquisas tradicionais e por inteligência artificial para muitas decisões de compra.

Ambições de Pesquisa do Reddit

O CEO Steve Huffman revelou que o Reddit fez "progresso significativo" no quarto trimestre, ao unificar a pesquisa por palavras-chave com o Reddit Answers. Agora, os usuários podem alternar entre resultados de busca padrão e respostas geradas por IA em uma única interface, com as respostas também aparecendo diretamente nos resultados de busca.

Crescimento de Reddit Answers

O Reddit Answers tem sido um motor importante para esse crescimento. Huffman informou que as consultas feitas por meio do Answers aumentaram de cerca de 1 milhão no ano passado para 15 milhões no quarto trimestre, enquanto o uso geral da busca também cresceu.

• Ele destacou que o Answers se sai melhor em questões abertas — como o que comprar, assistir ou experimentar — onde os usuários buscam múltiplas perspectivas em vez de uma única resposta factual. Essas consultas se alinham naturalmente com as discussões voltadas para a comunidade no Reddit.
• Além disso, o Reddit está expandindo o Answers para além do texto. Huffman mencionou que a empresa está testando "resultados de busca dinâmicos" que incluem formatos de mídia, sinalizando uma experiência de busca mais interativa e imersiva.

Oportunidades e Testes em Pesquisa

A pesquisa é uma prioridade para o Reddit. Huffman afirmou que a empresa está testando novos layouts de aplicativo que dão destaque à pesquisa, incluindo versões com uma barra de busca grande e sempre visível na parte superior da tela inicial.

Comportamento de Busca no Reddit

A COO Jennifer Wong afirmou que a busca e o Answers representam uma grande oportunidade, mesmo que a monetização ainda esteja em estágio inicial em algumas superfícies.

• Wong descreveu o comportamento de busca no Reddit como "incremental e aditivo" ao engajamento existente, frequentemente ligado a momentos de alta intenção, como pesquisas de compras ou comparações de opções.

Integração com Inteligência Artificial

Respostas geradas por IA aumentam a relevância do Reddit. Huffman também relacionou o impulso nas buscas do Reddit às parcerias com o Google e a OpenAI. Ele afirmou que o conteúdo do Reddit agora é a fonte mais citada nas respostas geradas por IA, destacando a crescente influência da plataforma sobre como as pessoas encontram informações.

• O Reddit vê os resumos gerados por IA como uma oportunidade — para direcionar os usuários das respostas da IA para as comunidades do Reddit, onde eles podem ler discussões, fazer perguntas de acompanhamento e participar.
• Se alguém pergunta "qual é o melhor alto-falante", ele disse que o Reddit quer que os usuários descubram não apenas um resumo, mas a comunidade onde pessoas reais estão debatendo ativamente o tema.

Resultados Financeiros do Reddit

O Reddit divulgou os resultados do quarto trimestre e do ano completo de 2025, anunciando um programa de recompra de ações de 1 bilhão de dólares.

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