Queda de 2,5% no Tráfego Orgânico: Análise Completa

Análise do Tráfego Orgânico em Queda

O tráfego orgânico caiu apenas 2,5% em relação ao ano passado, uma queda que está longe dos 25% a 60% frequentemente citados em comentários da indústria. Essa é uma das principais conclusões de uma nova análise em larga escala realizada pela Graphite, utilizando dados da Similarweb de mais de 40.000 dos maiores sites dos Estados Unidos.

Esse achado desafia a ideia de que ferramentas de IA generativa, como o ChatGPT, estão rapidamente substituindo a busca tradicional e prejudicando o SEO.

O Cenário Atual do Tráfego

O que está acontecendo?

Pesquisas, relatos e estudos de caso impulsionaram alegações de que o tráfego orgânico entrou em colapso e que grandes modelos de linguagem estão desviando a demanda dos motores de busca. No entanto, os dados da Graphite contam uma história diferente.

Comparação de Dados

• Usando dados de visitas da Similarweb, o estudo comparou o tráfego de busca orgânica dos 40.000 principais sites dos EUA de fevereiro a dezembro de 2024 e de janeiro a novembro de 2025. O resultado foi uma leve queda, e não uma dramática.
• As declarações do Google apoiam essa visão. Em agosto de 2025, a empresa afirmou que o volume total de cliques orgânicos do Google Search estava “relativamente estável ano após ano.”

Dados e Números Relevantes

Variação do Tráfego por Tamanho do Site

As tendências de tráfego variam conforme o tamanho do site. Os maiores sites, incluindo os 10 principais, cresceram o tráfego orgânico em cerca de 1,6%. As quedas foram concentradas entre editores de médio porte, classificados aproximadamente entre os 100 e os 10.000 maiores.

• Tráfego orgânico de SEO: -2,5% em relação ao ano anterior
• Tráfego total dos motores de busca (2025): +0,4%
• Tráfego do Google (2025): +0,8%
• Cliques orgânicos vs. pagos: ~90% orgânico, ~10% anúncios
• Impacto do CTR de Visões Gerais de IA: -35% quando presente
• Prevalência de Visões Gerais de IA: ~30% das SERPs

Impacto das Visões Gerais de IA

O que sabemos sobre o impacto?

As Visões Gerais de IA reduzem as taxas de cliques quando aparecem, mas sua abrangência é menor do que muitos supõem.

• As Visões Gerais de IA aparecem em cerca de 30% das consultas, principalmente as informativas.
• Palavras-chave comerciais e transacionais são muito menos afetadas.

Não há “roubo” de cliques orgânicos

Outra alegação comum é que o Google está transferindo tráfego de resultados orgânicos para anúncios pagos. Os dados mostram apenas uma mudança modesta.

• A participação de cliques que vai para anúncios aumentou cerca de dois pontos percentuais.
• Resultados orgânicos ainda geram aproximadamente 10 vezes mais cliques do que as colocações pagas.

Por que isso é importante?

O SEO ainda é um canal massivo. A IA está mudando a forma como os resultados aparecem e como os usuários interagem com as informações, mas a demanda por busca não entrou em colapso. A verdadeira mudança é que o SEO está se fragmentando. Existem mais recursos nas SERPs, mais respostas impulsionadas por IA e mais competição por menos cliques em consultas informativas. A estratégia agora é mais importante do que nunca.

Sobre os Dados Utilizados na Análise

A análise utiliza estimativas de tráfego da Similarweb para mais de 40.000 dos maiores sites dos EUA. Essas estimativas combinam painéis de usuários opt-in, dados de provedores de internet e operadoras de celular, sinais públicos da web e medições diretas de sites participantes para modelar visitas e fontes de tráfego em escala. Para validar a precisão, a Graphite comparou as tendências da Similarweb com dados de primeira mão do Google Search Console e do Google Analytics em vários sites, encontrando uma correlação mediana de 0,86.

Desmistificando o Mito de que o SEO está Moribundo

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