Publicadores de notícias esperam queda de 43% no tráfego de busca até 2029

Executivos do setor de notícias preveem uma redução de mais de 40% nas referências de busca nos próximos três anos, à medida que os motores de busca se transformam em ferramentas de resposta impulsionadas por IA, segundo um novo relatório do Instituto Reuters. Essa mudança está pressionando o tráfego dos publicadores e acelerando a transição do SEO tradicional para o AEO e GEO.

Impacto das Mudanças nas Ferramentas de Busca

Por que isso nos importa

A transformação da busca. As visões gerais de IA do Google e a busca em estilo chatbot estão alterando a forma como as pessoas obtêm informações, muitas vezes sem necessidade de clicar. A visibilidade do SEO, a atribuição e os modelos de ROI baseados em estratégias antigas estão se desintegrando rapidamente.

Expectativas dos Publicadores

Os publicadores esperam que o tráfego de busca quase seja pela metade. Os respondentes da pesquisa preveem uma queda de 43% no tráfego proveniente de motores de busca em três anos, com um quinto dos entrevistados esperando perdas superiores a 75%.

• Referências do Google já estão caindo. Dados do Chartbeat citados no relatório mostram que o tráfego de busca orgânica do Google caiu 33% globalmente entre novembro de 2024 e novembro de 2025, e 38% nos EUA no mesmo período.
• As visões gerais de IA são um fator significativo. As visões gerais de IA do Google aparecem no topo de cerca de 10% dos resultados de busca nos EUA, com estudos mostrando um comportamento de zero cliques mais alto quando elas aparecem.
• O impacto é desigual. Conteúdos de estilo de vida e utilidade (por exemplo, clima, guias de TV, horóscopos) parecem ser os mais expostos, enquanto consultas de notícias duras têm sido mais protegidas até agora.

Transição para AEO e GEO

Crescimento das Novas Estratégias

O Instituto Reuters espera um crescimento acelerado na otimização de motores de resposta (AEO) e na otimização de motores gerativos (GEO) à medida que publicadores e agências se adaptam às interfaces lideradas por IA.

• Os serviços de AEO e GEO estão prestes a disparar. Agências estão reformulando os roteiros de SEO para chatbots e caixas de visão geral, com novas demandas sobre como o conteúdo deve ser escrito, estruturado e apresentado.
• Publicadores estão diminuindo o SEO tradicional. Muitos entrevistados planejam reduzir investimentos em SEO clássico do Google e focar mais na distribuição por meio de plataformas de IA como ChatGPT, Gemini e Perplexity.

Distribuição e Controle

Entre as linhas. Isso é mais do que apenas classificações. Trata-se de distribuição dentro de plataformas que os publicadores não controlam.

• As referências de chat estão crescendo, mas continuam pequenas. O tráfego proveniente do ChatGPT está aumentando rapidamente, mas o relatório considera isso um erro de arredondamento em comparação com o Google.
• Atribuição está se tornando mais nebulosa. Se agentes de IA resumem o conteúdo e realizam tarefas para os usuários, torna-se incerto o que conta como uma visita e como a monetização funciona.
• Licenciamento se torna uma estratégia paralela. À medida que o risco de referências cresce, os publicadores estão buscando licenciamento de IA, acordos de compartilhamento de receita e citações negociadas como outra forma de obter valor.

O Que Observar

Novas Métricas de Desempenho

Um novo conjunto de KPIs está emergindo. Métricas como participação de resposta, visibilidade de citação e lembrança de marca podem ser tão relevantes quanto cliques.

• Conteúdo utilitário enfrenta a maior pressão. Categorias criadas para respostas rápidas são as mais fáceis para sistemas de IA se tornarem commodities.
• Uma corrida armamentista de medição está a caminho. Espere novas ferramentas para separar visitas humanas do consumo por agentes e medir valor além do tráfego bruto.

Conclusão

Os publicadores estão se preparando para um mundo onde a busca ainda é importante, mas os cliques têm menos relevância. A mensagem do relatório é clara: quando as respostas de IA se tornam a interface, AEO, GEO e estratégias de atribuição não são mais opcionais. Elas são uma estratégia central de busca moderna.

Leitura Recomendada

Para mais informações, consulte o relatório completo: Tendências e previsões de jornalismo, mídia e tecnologia 2026.

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