Por que a redação publicitária é o novo superpoder em 2026

Nos últimos anos, a redação publicitária foi deixada de lado.

Não houve escândalo. Não houve cerimônia.

Simplesmente foi relegada. Substituída. Automatizada.

As palavras – material essencial de SEO, páginas de destino, anúncios e persuasão – foram desvalorizadas durante a corrida por tráfego e, posteriormente, na corrida do ouro da IA.

Posts de blogs foram gerados. Descrições de produtos foram ampliadas. Páginas de destino foram padronizadas.

As equipes de conteúdo encolheram. Freelancers desapareceram. E uma narrativa conveniente surgiu para justificar tudo isso:

“A IA pode escrever agora, então a redação não importa mais.”

Então, o Google piorou a situação.

A atualização de conteúdo útil, seguida por Visões gerais de IA e busca conversacional, não apenas prejudicaram o SEO. Eles afetaram a web como um todo.

Destruiu uma economia inteira construída sobre arbitragem informacional – blogs de nicho, sites afiliados, editores financiados por anúncios e negócios de SEO orientados por conteúdo que aprenderam a monetizar a curiosidade em grande escala.

Agora, grandes modelos de linguagem estão finalizando o trabalho. Consultas informacionais são respondidas diretamente na busca. O clique se torna cada vez mais opcional. O tráfego está evaporando.

Portanto, sim, à primeira vista, parece loucura dizer isso:

A redação publicitária está se tornando novamente a habilidade mais importante do marketing digital.

Mas isso só é verdade se você confundir redação publicitária com o que acabou de morrer.

A IA não matou a redação publicitária

O que a IA destruiu não foi a persuasão.

Ela destruiu a publicação informacional de baixa qualidade – conteúdo que existia para interceptar a demanda de busca, não para alterar decisões.

• Posts de “Como fazer”.
• Listas de “Melhores ferramentas para”.
• Explicações escritas para algoritmos, não para pessoas.

Os LLMs são excepcionalmente bons nesse tipo de trabalho porque nunca exigiram julgamento. Eles precisavam de:

• Síntese.
• Resumo.
• Correspondência de padrões.
• Compressão.

Esse conteúdo foi projetado para interceptar decisões de compra, oferecendo aos usuários algo para clicar antes de comprar, muitas vezes com a esperança de que um cookie rastreasse a parada na jornada e recompensasse a página por “influenciar” a jornada do comprador.

Essa influência era recompensada, seja através de análises para a equipe de SEO ou através da conta bancária de um afiliado.

Mas a persuasão – a verdadeira persuasão – nunca funcionou assim.

A persuasão requer:

• Um público definido.
• Um problema claramente articulado.
• Uma solução credível.
• Uma tentativa deliberada de influenciar a escolha.

A maior parte da redação para SEO nunca tentou nada disso. Seu objetivo era classificar, não converter.

Assim, quando as pessoas dizem “a IA matou a redação publicitária”, o que realmente querem dizer é isso: a IA expôs o quão pouca redação publicitária real estava sendo feita em primeiro lugar.

E isso é importante, porque o ambiente em que estamos entrando torna a persuasão mais importante, não menos.

A redação SEO: 5 pilares para classificação e relevância

GEO não se trata de classificações

Os motores de busca tradicionais forçaram os usuários a traduzir seus problemas em palavras-chave.

Alguém não pesquisou “Sou um jovem de 18 anos que acabou de passar no teste e precisa de seguro sem ser enganado.” Eles digitavam [seguro de carro barato] e esperavam que o Google fornecesse os melhores resultados.

Isso criou um monopólio no SEO. Aqueles que podiam gastar mais em links geralmente venciam uma vez que uma página de destino semi-decente fosse escrita.

Isso também criou um mar de semelhança, com a maioria dos sites classificados dizendo exatamente a mesma coisa.

Os LLMs invertem esse processo. Eles:

• Começam com o problema.
• Entendem o contexto, as restrições e a intenção.
• Decidem quais fornecedores são mais relevantes.

Essa distinção é tudo.

Os LLMs não estão classificando páginas. Em vez disso, eles buscam e selecionam as melhores soluções para resolver os problemas dos usuários.

E a seleção depende de uma coisa acima de tudo – posicionamento.

Não “posição no Google”, mas posicionamento estratégico.

• Para quem você está?
• Qual problema você resolve?
• Por que você é uma escolha melhor ou diferente das alternativas?

Se um LLM não consegue responder claramente a essas perguntas a partir do seu site e de informações de terceiros, você não será recomendado, não importa quantos backlinks você tenha ou quão “autoritário” seu conteúdo parecesse antes.

A nova era da redação publicitária

O futuro da redação publicitária se apresenta como uma oportunidade de revitalizar a forma como nos comunicamos com o público. É hora de ir além da superficialidade e estabelecer conexões reais.

Para isso, é fundamental investir em:

• Pesquisa de público-alvo: Compreender quem são seus consumidores.
• Conteúdo de qualidade: Criar material que realmente resolva problemas.
• Storytelling: Contar histórias que ressoem com o público.

Se você deseja se aprofundar neste tema, confira mais sobre criação de sites e como a redação pode impactar positivamente suas conversões.

Além disso, a importância de um bom tráfego pago não pode ser subestimada, pois ele complementa as estratégias de SEO e redação.

Ao focar na verdadeira essência da redação publicitária, as empresas poderão não apenas sobreviver, mas prosperar em um mundo digital em constante mudança.

Aviso que usamos IA para escrever nossos artigos de blog, garantindo conteúdo de alta qualidade e relevância para nossos leitores. Sempre verifique o conteúdo.