Como otimizar para busca por IA: 12 táticas comprovadas

Um dos maiores desafios de SEO atualmente não é a inteligência artificial, mas sim a desinformação irresponsável que a cerca.

SEO não está morrendo — está evoluindo. Isso significa que cabe a nós entender como a indústria está mudando e ter cuidado com quem ouvimos.

Não me choco facilmente, mas algumas das conversas sobre AEO (ou GEO) que vi no último ano foram realmente surpreendentes — mesmo para alguém com Botox.

Uma vez, um palestrante disse a uma sala cheia de profissionais de marketing que sentia pena de quem ainda trabalhava com SEO, e imediatamente recomendou táticas ultrapassadas como a “receita secreta” para a visibilidade de LLM. Foi... doloroso.

Felizmente, pessoas experientes entraram em cena. Esta semana, quatro das vozes mais confiáveis do setor — Lily Ray, Kevin Indig, Steve Toth e Ross Hudgens — se reuniram para uma mesa redonda sobre o futuro da busca. Foi, sem dúvida, a sessão de AEO mais útil que já participei. Cada um compartilhou táticas específicas que usaram para alcançar visibilidade em LLM.

A seguir, o que eles disseram.

1. Advertoriais funcionam

Os LLMs atualmente não distinguem entre editorial pago e orgânico. Isso significa que advertoriais bem posicionados em publicações respeitáveis podem ajudar marcas a aparecerem na busca por IA, assim como uma cobertura conquistada. Assim como no PR tradicional, a credibilidade da publicação ainda é o que mais importa.

1.1 Exemplos de Advertoriais

• Artigos em blogs de renome
• Conteúdo patrocinado em revistas especializadas
• Postagens em sites de notícias relevantes

1.2 Vantagens dos Advertoriais

1. Aumento da visibilidade
2. Construção de autoridade
3. Melhor engajamento do público

2. A sindicância pode escalar a visibilidade

A sindicância paga pode aumentar o alcance, mas a qualidade é mais importante que a quantidade. Foque em publicações respeitáveis e relevantes e utilize essa tática com cuidado.

2.1 Melhores práticas de sindicância

• Escolha canais adequados
• Mensuração de resultados
• Seguir tendências do setor

2.2 Casos de sucesso

Estudos mostram que marcas que utilizam sindicância de forma eficaz têm um aumento médio de 30% em sua visibilidade online.

3. Mapeie páginas para cada público e caso de uso

Marcas que criam páginas bem definidas para cada público, setor e caso de uso estão melhor posicionadas à medida que a busca por IA se torna mais personalizada. Essa estrutura ajuda os LLMs a entenderem a relevância e continua sendo uma prática forte de SEO, com ou sem IA.

3.1 Exemplos de Mapeamento

• Páginas de produtos específicas
• Artigos de blog direcionados
• Guias e tutoriais

3.2 Benefícios do Mapeamento

Um site bem estruturado pode aumentar a taxa de conversão em até 40%.

4. Clareza na homepage

Sua homepage deve comunicar claramente quem você atende e o que faz. Os LLMs analisam o conteúdo da homepage com muito mais facilidade do que menus de navegação, portanto, confiar apenas no seu menu para explicar sua oferta é uma oportunidade perdida.

4.1 Elementos essenciais

• Texto claro e conciso
• Imagens relevantes
• Chamadas para ação diretas

4.2 Exemplos de clareza

Sites com homepage otimizada têm 50% mais chances de reter visitantes.

5. Otimize seu rodapé

Não subestime seu rodapé. Sinais de marca e serviço colocados aqui estão sendo captados pelos LLMs. Wil Reynolds compartilhou um excelente estudo de caso mostrando como o conteúdo do rodapé pode influenciar diretamente a visibilidade em IA.

5.1 O que incluir no rodapé

• Links para políticas e termos de uso
• Informações de contato
• Redes sociais

6. Não priorize llm.txt

A despeito das especulações, nenhum grande LLM confirmou o uso de arquivos llm.txt, e o Google afirmou explicitamente que não o faz. Seu tempo e esforço são melhor aplicados em outros lugares.

7. Adote uma abordagem multimodal

Reaproveite seu conteúdo principal em texto, vídeo, áudio e imagens. O objetivo é construir o reconhecimento da marca em toda a gama de fontes que um LLM pode utilizar.

7.1 Exemplos de conteúdo multimodal

• Vídeos explicativos
• Podcasts informativos
• Infográficos e apresentações

7.2 Benefícios da multimodalidade

Conteúdos multimodais podem aumentar a retenção de informações em até 70%.

8. Modele ativamente a narrativa da sua marca

Ativamente molde a narrativa da sua marca. Estima-se que 250 documentos sejam necessários para influenciar de forma significativa como um LLM percebe uma marca. Marcas que não publicam e promovem conteúdo de forma consistente correm o risco de deixar que outros definam essa narrativa por elas.

8.1 Estratégias de modelagem de marca

• Publicação regular de artigos
• Participação em eventos e webinars
• Colaborações com influenciadores

8.2 Importância da consistência

A consistência na publicação pode aumentar a autoridade da marca e sua presença online.

9. A atualidade tem peso desproporcional

Conteúdos recentes tendem a ter um desempenho especialmente bom nas buscas por IA, refletindo a preferência dos LLMs por informações atualizadas. No entanto, “atualizações” artificiais sem mudanças significativas não são uma boa ideia.

9.1 Como manter a atualidade

• Revisões periódicas de conteúdo
• Incorporação de novas informações
• Atualizações de dados e estatísticas

9.2 Benefícios da atualização

Conteúdos atualizados podem aumentar a taxa de cliques em até 60%.

10. Redes sociais funcionam rápido

Publicações em plataformas como LinkedIn — incluindo artigos Pulse — podem aparecer na busca por IA em questão de horas, às vezes minutos, especialmente para contas com forte número de seguidores. Reddit, YouTube e outras plataformas de alta confiança mostram comportamento semelhante.

10.1 Exemplos de conteúdo social

• Postagens regulares sobre tendências do setor
• Compartilhamento de estudos de caso
• Interação com a comunidade

10.2 Importância do engajamento social

Marcas que engajam nas redes sociais têm 40% mais chances de serem lembradas.

11. A autoridade acelera a inclusão

Publicar em sites respeitáveis e nichados pode levar a uma rápida inclusão nas respostas de LLM — às vezes em questão de horas.

11.1 Construção de autoridade

• Colaborar com experts do setor
• Produzir conteúdo de alta qualidade
• Participar de painéis e conferências

11.2 Exemplos de inclusão rápida

Marcas que publicam em sites de alto domínio podem ver suas postagens incluídas em LLMs em menos de um dia.

12. Não esconda as FAQs

As FAQs devem ser visíveis e substanciais, não escondidas atrás de acordeões. Não economize no conteúdo — oito a dez perguntas bem respondidas podem sinalizar claramente expertise.

12.1 Estrutura das FAQs

• Questões frequentes sobre produtos
• Dúvidas sobre serviços oferecidos
• Orientações de uso e suporte

12.2 Importância das FAQs

FAQs bem estruturadas podem aumentar a satisfação do cliente em até 50%.

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