Expansão dos Anúncios da Apple na App Store em 2026

Expansão dos Anúncios da Apple na App Store

A Apple está ampliando as opções de anúncios nos resultados de busca da App Store, proporcionando aos anunciantes mais oportunidades de alcançar usuários no exato momento em que buscam baixar aplicativos.

Novidades a Partir de Março

A partir do dia 3 de março, os anúncios da Apple começarão a exibir posições adicionais por consulta de busca no Reino Unido, seguido pelo Japão. Espera-se que essa expansão ocorra em todos os mercados de anúncios da Apple até o final de março.

Importância da Mudança

Por que isso é relevante: Com mais espaços publicitários nos resultados de busca da App Store, surgem mais chances de conquistar instalações, mas também mais concorrência para as mesmas consultas de alta intenção, o que pode aumentar os custos. A falta de opção para escolher as posições pode resultar em variações de desempenho, tornando a relevância criativa, a estratégia de palavras-chave e o rastreamento de conversões mais importantes do que nunca.

Como a Exibição de Anúncios Mudará

Até o momento, os resultados de busca da Apple Ads apresentavam uma única posição patrocinada no topo da página. A partir de março, várias posições de anúncios poderão aparecer para uma única consulta de busca, incluindo o slot superior existente e novas posições mais abaixo nos resultados.

Compatibilidade dos Novos Anúncios

As novas posições serão suportadas em dispositivos que executam iOS e iPadOS 26.2 ou versões posteriores.

Como Funciona a Elegibilidade

Os anunciantes não precisam fazer alterações para acessar o novo inventário. Qualquer campanha de resultados de busca existente será automaticamente elegível para aparecer em todas as posições disponíveis.

Limitações na Escolha de Posições

No entanto, os anunciantes não poderão escolher ou fazer lances para posições específicas. A Apple decidirá onde um anúncio aparecerá dentro dos resultados de busca.

Formatos e Preços dos Anúncios

Os anúncios manterão a mesma aparência, independentemente da posição, utilizando uma página de produto padrão ou uma página de produto personalizada. Links profundos opcionais podem direcionar os usuários diretamente para um destino específico dentro do aplicativo.

A forma de cobrança permanece inalterada, com os anunciantes pagando com base em custo por toque ou custo por instalação.

Como os Anúncios são Relacionados às Buscas

Os anúncios nos resultados de busca continuam a depender de palavras-chave, seja selecionadas pelos anunciantes ou sugeridas pela Apple. A Apple afirma que seu sistema de correspondência baseado em relevância apresenta uma taxa média de conversão superior a 60% para anúncios que aparecem no topo das buscas.

Criterios para Exibição dos Anúncios

A colocação é determinada por uma combinação de relevância e lance, mas a relevância é não negociável. A Apple informa que os anúncios não entrarão em leilões se não forem uma correspondência forte para a consulta do usuário, independentemente do valor do lance.

Aspectos a Serem Monitorados pelos Anunciantes

Mais espaços publicitários significam mais oportunidades, mas também mais concorrência dentro da mesma página de resultados de busca. Os anunciantes poderão precisar monitorar de perto o desempenho por consulta, alinhamento criativo e taxas de conversão à medida que a expansão ocorrer globalmente.

Próximos Passos na Implementação

A implementação gradual continuará ao longo de março, trazendo anúncios de busca adicionais na App Store para todos os mercados de anúncios da Apple. Para os profissionais de marketing de aplicativos, isso representa uma mudança significativa na forma como a visibilidade de busca — e a concorrência — funcionará dentro da App Store.

Para mais informações sobre otimização de anúncios, visite nossa seção sobre SEO, ou confira nossas dicas sobre criação de sites e tráfego pago.